本文基于南宁市“美团外卖”餐饮商家VI设计的考察，结合商家和用户的角度，运用数据分析、案例论证，探究商家VI设计的应用情况，提出商家VI设计存在的问题，进一步明晰制约用户消费的视觉元素，为商业设计提供更多可能性。

首先,新媒体语境下的VI设计具有十分多元的色彩设计系统。尽管色彩在设计表达上极不对称,不起眼,但从某种程度上来看,突破了传统布局和内涵。所有的设计和浏览以及色彩在不同的平台和媒介下也出现了不同的要求,更清晰、更鲜明、更色彩成为了VI设计的新需求。[2]

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但是设计师要充分考虑市场的预期，考虑终端消费人群的实际需求，反过来去思考该VI设计方案适不适合企业，而不是一味的追求个性，追求设计的艺术性而忽略消费者的接受程度、方式。在VI运行一段时间周期以后，测试与评估它所带来的结果，用结果去反观企上海广告设计业文化、企业理念、企业的调性、视觉识别系统的优势与完整性，这个过程一般的设计公司都不愿去做，但是真正做好这个内容，既对企业有明显的改进作用，对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。

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河南具有丰富的人文资源。河南地处中原上海广告设计， 是华夏人文始祖的发祥地--黄河流域， 有悠久的历史和灿烂的文化。从夏王朝到北上海广告设计宋， 先后有20多个朝代、200多个帝王建都于此， 文物古迹众多。中国七大古都， 河南有三个--洛阳、开封、安阳。河南有历史文化名城7座， 有国家级文物保护单位54处， 地下文物名列全国第一， 地上文物居全国第二。安阳殷墟是举世闻名的甲骨文的发源地；洛阳的龙门石窟是中国佛教石窟艺术的四大宝窟之一， 白马寺为全国重点文物保护单位之一；嵩山少林寺是中国佛教禅宗的发祥地， 嵩阳书院被称为我国古代的四大书院之一， 中岳庙是我国现存最早的道教庙宇之一；开封的龙亭、铁塔、相国寺、禹王台都曾名胜一时；新郑则是华夏人文始祖黄帝出生地。黄河小浪底水电枢纽工程是宏伟的现代人文景观；林州的人工天河--红旗渠则反映了现代民族精神。

符号学是艺术设计上海广告设计学科的重要上海广告设计是怎样提升店铺形象的组成部分，包含设计理念、设计方式、设计意义等方面，对艺术设计有着重要影响，也对艺术设计的发展和革新有促进作用[1]。纵观历史的发展，人们可以了解到符号开始只是单纯被用于记录信息。人对信息的接受具有一定的规律性，依据适当的逻辑和方法，对固定化的对象进行重新设计组合，可以引发新的感情和信息效果，这也被称为文化符号。文化符号作为一种表现方式，通过历史积累的精神文化和物质文化而产生，不仅是人们在劳动和生产过程中不可或缺的一部分，而且涉及人们的日常生活，具有深厚的内涵，最终目的是在社会中传播和交流。

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