2.1品牌管理模式不完善　　海南旅游企业集团是国企改革的成果，是为了稳固并提升现有景区资源运营业务，实现海南各地区文化旅游资源专业化、品牌化、规模化整合。集团与子公司、子公司与子公司之间的关系都十分复杂，甚至有的集团公司只是作为子公司的一个管理机构，这便导致了集团品牌管理模式不完善，无法体现集团品牌价值。

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2.树立酒店独有的价值观和道德观：经济型酒店的价值观念就是该酒店员工对客观事物的意义和重要性的总体看法， 它是经济型酒店的内在驱动力， 优秀的温州广告设计酒店企业无一例外地展示出明确的价值挂念， 如凯悦集团的价值观："回报当地社会， 温州广告设计不管它在何地， 无论是何时。"经济型酒店道德观念是调整酒店和酒店之间、酒店和内部员工之间关系的行为规范的总和。它是经济型酒店的规范文化， 是围绕经济型酒店生产经营及其全部活动和工作生成、发展起来的。如升达特集团的企业道德观："诚信--我们以最高的职业标准来温州广告设计规范我们的行为， 我们实事求是， 以我们的行为为荣。"因此形成经济型酒店企业独有的价值观念和道德观念会产生对员工的巨大感染力， 使员工将其视为至高无上的信条， 从而激发起员工的高度热情和向心力。

总之，没有企业VI设计对于一个当今企业来说，它将意味着在繁荣的市场经济大潮中消失，消费者每天都会接收近乎泛滥的视觉信息，如果没有视觉载体的信息吸引和强化，消费者是很难辨别出良好的企业来的；也就意味着它是一个没有盈利价值的企业；就意味着它的产品与服务毫无个性，也不温州广告设计能为消费者带来更多享受。

一般来说，VI设计中的重中之重就是标志的灵感与设计，也叫logo设计，它是一个品牌的视觉体现，具有独特性和创新性，其形式包含文字标志、图像标志以及图像和文字结合的标志，是企业整体精神、物质内容的概括，也是整个VI设计中的核心部分。因此品牌设计师在设计温州广告设计是怎样提升店铺形象的前应对企业的精神文化和物质基础进行理解和分析，给予该品牌明确的风格定位、目标用户，进而在后续的设计中依据前期调研资料将企业的核心生命力表现出来，企业通过标志让大众认知、熟知，并逐步产生信赖。以宜家家居的logo设计为例，宜家（IKEA）的命名来源于其创始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，标志内容与实际地理环境、创始人姓名融合，而标志的颜色黄色和蓝色则是采用瑞典国旗的颜色，标志着宜家家居来自瑞典，标志的基本图形则是运用了椭圆、长方形，字体的设计上虽然是运用的衬线字体，但是给用户的整体感受偏浑厚，汉字“宜家”的发音与英文“IKEA”的发音相似，很像谐音，也引用了成语“宜室宜家”，暗示该企业的家居可以带给家庭幸福美满。宜家的logo造型从设计初期至今，经历过多次调整，为符合市场潮流变化趋势，在2019年将蓝色、黄色的饱和度降低，针对于在实际的logo应用中，logo按比例缩小再印刷时会模糊成一个小方格的问题，将字体中原本的三角形衬线变得更加扁平，以此扩大文字之间的间隙，解决此类问题。与此同时，整个结构的调整让中间的字体看起来占比原先大，视觉感受也更加舒适[3]。由此可见，在标志设计中颜色、结构的设定并不是一成不变的，设计师可以提取当下时兴元素，并借用各种方法手段进行再设计，最终达到理想的效果。

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