2、品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。

所谓人性化，就是指在进行吉祥物设计时必须要具有一定的人情味。由于现在人们的工作生活压力大，节奏快，所以大家都迫切需要人为的关怀和情感交流。

注意，这里并不是说IP的天津吉祥物设计年天津吉祥物设计龄越大、越老，越没有价值，是IP长时间没有与粉丝进行情感沟通，品牌力下降了。相反，很多IP经过时间的积累长时间活跃在消费者眼前，高频次与消费者情感沟通，价值会越来越大，比如迪士尼的卡通人物、漫威的超级英雄，近百年的历史让他们成为了世界级的顶级IP。米老鼠今年81岁了，我们并不会觉得它老。

1、ip形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。ip形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的天津吉祥物设计根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

既然是吉祥物，那么它的设计必须要含有吉祥的因素，这也是作为吉祥物的一个突出的特征，是价值所在。

很多企业误以为卡通形象就是IP，或者IP营销的时候只在意外在形象，而忽略了IP之所以能带来流量是因为这些形象背后有大量的人格设定、用户情感做支撑。也有IP是没有形象的，比如“双11”就没有一个很具体的形象，不过全国人民都知道“双11”那天是全民购物狂欢天津吉祥物设计的重要性是什么日，打折、促销、各种营销活动是当天所有人都在讨论的话题，这也是IP，甚至是超级IP了。所以形象只是IP的具象化，如果一个IP只有一个精美的形象，是不能够称之为IP的，IP是“修炼成精”了的形象。

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