二、手作工艺店铺视觉识别系统设计的“突破点”　　信息化时代的快速发展，使传统的手作工艺受到了严峻的挑战，积极地寻找新的审美形式和表现形式，手作工艺店铺也积极地进行创新，加深消费者对该店铺的印象，从而再次选择购买。但国内大部分手作工艺店铺都没有自身品牌的统一完整的视觉识别系统，或者店铺标志过于简单或大众，与其他店铺的形式相差无异，使消费者印象不够深天津vi设计刻。只有较少数的手作工艺店铺或工作室已经拥有自身品牌的视觉识别系统设计，而其中真正成功、优秀的视觉识别系统设计又是少之又少。因此对手作工艺店铺的视觉识别系统的设计从当下设计风格、市场需求、品牌需求、技术进步、消费者感受等方面入手，总结了几点所要在手作工艺店铺的视觉识别系统设计中体现的突破点：

2.1、新媒体语境下 VI天津vi设计 系统传达设计的创新　　从传统媒体之下可以看出,以二维静态平面为基础,以创意设计形式对事物进行表达,并将最终成果以静态手段加以呈现是VI设计的主要内容。在过去很长一段时间内,传统VI设计中的设计标准和设计规范,对品牌发展起到了积极的推动作用,但在新媒体快速发展的背景之下,传统VI设计系统所面临的挑战越来越严峻。加拿大原创媒介理论家Marshall McLuhan曾明确提出“媒介即讯息”的观点,[3]认为新尺度的产生是媒介影响个体和整个社会的主要因素;无论是哪一种全新的媒介,其在社会中的应用与普及必然引入一种新的尺度。并且还指出,任何媒介的讯息是由其引入的人间事天津vi设计怎样入手物的尺度变化、模式变化和速度变化等所组建而成的。一般情况下,新媒体的形成与发展意味着对人自身能力的进一步延伸,并且引发一系列传播内容方面的转变,换句话来讲,媒介技术对所传播讯息有着决定性影响。[4]因此,从某种程度上来看,作为新兴媒介的统一体,尽管新媒体对VI设计提供了良好的发展机遇,但同时也对其媒介运用和整合提出了全新的挑战。天津vi设计

2.2、新媒体语境下VI系统的改变　　现代新媒体语境之下,消费者的心理需求和个性需求被无限放大,在品牌选择过程中,消费者往往凭借自身主观意识理性看待问题,受大众媒体影响的可能性相对较小。对于用户而言,其最大需求就是满足个性化体验,这也是企业吸引用户和信息传播的主要途径。与此同时,新媒体技术的全面应用,提升了用户信息化体验,消费者在选择维度和选择范围上更加宽泛,移动更加迅速,很难有效捕捉用户注意力。因此,VI设计在相关设计活动开展时,要更加注重对自身独有个性的展现,对视觉印象呈现趋于新颖化、感性化以及独特化,使得消费者心中VI设计的地位有所提升。

1. 关于VI设计和新媒体的系统概述　　VI(企业VI视觉设计,Visual Identity)是企业形象设计中不可或缺的重要组成部分之一。在社会自动化、工业化及现代化发展水平快速提升的今天,为VI设计更进一步的优化与组合提供了良好环境,使得其在规模上不断扩大,相关组织机构在管理结构方面日益完善化,产品更新速度不断提升,某种程度上也加剧了市场竞争压力。与此同时,随着各种新兴媒体的快速发展,衍生出一系列新的传播途径,面对海量化且复杂化的数据资料和数据信息,广大受众逐渐变得无所适从。面对这一新形势和新变化,企业对集中化、统一化的设计传播需求日益增高,身份和个性的识别也由此变得愈加重要和关键。

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