摘 要：互联网时代，IP 设计在品牌设计中扮演的角色越来越重要，IP 形象代表品牌能以多元化的渠道快速地进行传播。其广泛的延展性能够更好、更灵活地传播品牌的价值观念，且以其独特的个性来塑造品牌影响力，从而形成品牌的超级符号。IP 在品牌传播方面具有天然的优势，一方面，IP 形象能够让用户快速建立品牌联想与品牌识别；另一方面，IP 形象是代表品牌的超级符号进上海角色IP设计行传播，其实质也是新时代下出现的虚拟的品牌代言人

吉祥物设计用象征的手法表达出所要蕴含的思想情感，有一定的独到之处，能够与大众建立起情感联系，更能够引起大家的共鸣。

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IP是什么？很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人，但从严格意义上讲，它们只是IP的载体。IP自带流量，是以具象化形象为载体的感情寄托。每个国家都有各自的文化与情感，他们流行的IP角色也会不同。比如日本熊本市的IP形象吉祥物熊本熊，靠着“傻缺”的表情和姿态萌翻全球，成了想做IP的企业争相研讨的对象。

随着吉祥物设计广泛应用于上海角色IP设计做上海角色IP设计时需要注意什么

注意，这里并不是说IP的年龄越大、越老，越没有价值，是IP长时间没有与粉丝进行情感沟通，品牌力下降了。相反，很多IP经过时间的积累长时间活跃在消费者眼前，高频次与消费者情感沟通，价值会越来越大，比如迪士尼的卡通人物、漫威的超级英雄，近百年的历史让他们成为了世界级的顶级IP。米老鼠今年81岁了，我们并不会觉得它老。

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