中国邮政电信总局，中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样“回纹”作抽象表现。把吉祥图形符号的精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。但我们要在批判的基础上加以应用．若不加清理、改造地直接搬用，既没有时代性，缺乏创造性，也是与现代企业形象所不相符．如何清理传统吉祥符号取其元素精神，与现代设计语言重新组合，使标志具有新的时代特征，不仅是北京标志设计者需要考虑的问题，同时也是企业决策者应当考虑的问题。

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如在标志设计中，把补色运用其中，不仅视觉上醒目，受众对于标志所指也是一目了然。设计中“符号性”是一种视觉语言，若要说出这种语言如杭州标志设计何表达，那自然是非色彩莫属了。色彩与符号的整合作为设计中必不可少的步骤所发挥的作用也是举足轻重的。作为设计元素，其若能够成功地被运用到设计作品中自然是锦上添花，因而把二者成功地整合并体现在设计作品中是设计者做杭州标志设计时需要注意什么不懈追求的。

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2 VI 设计在企业文化当中差异性要杭州标志设计　　VI 设计要想得到社会大众的认同，首先就是要个性化设计，要区别于其他企业文化，达到与众不同的效果，所以在企业文化当中 VI 设计的差异性显得特别重要。以往在中国很多企业文化当中我们很少注重 VI 的设计和应用系统的规范，现在随着市场经济一体化的发展，越来越需要企业注重企业文化的发展，大家都知道中国的五粮液和国酒茅台，他们在自己 VI 设计当中充分运用了 VI 系统的差异性，让全国大众不仅可以区分他们的差别，同时也给社会大众留下了深刻的印象，在众多品牌中脱颖而出。因此，在 VI 设计的差异性上如果我们注重它的重要性就会在激烈的社会竞争中立于不败之地。

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