1. VI设计在现代在社会中的角色和作用　　伴随着现代科学技术的不断发展与进步，各种新兴产业不断涌现，信息传播的速度更是日新月异，这为现代VI设计及其推广提供了更多的便利。企业发展的注意力开始逐渐转移到企业形象的竞争上，意识到VI设计的重要性，而不仅仅是关注生产和产品。社会发展催生出的部分新兴产业缺乏悠久的历史与深厚的文化积淀，因而更需要具有代表性和统一思想的VI设计。由于我国VI设计起步比较晚，部分设计初期的创新能力不足，往往会忽视各国民族艺术文化的差异性，设计千篇一石家庄广告设计、缺乏个性。如，早期部分企业只是单纯用汉语拼音或者同音互译的组合方式开展VI设计，这就造成了设计和消费者之间缺失“共情力”。设计师应该在理解企业文化的基础上对中国传统文化象征符号进行再创造，在企业VI设计中融入民族文化特有的情怀元素，使之成为一种亲民和具有独特性的设计，从而满足消费者的心理需求。

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摘    要：　新时代石家庄广告设计背景下,以现代互联网和数字传播技术为基础,以现代移动终端设备为传播途径的新媒体迅速崛起,构建起了强大的新媒体阵营,传统以纸为媒介的设计,如VI设计,在设计方式和思维模式上受到强烈的冲击和挑战。在现代数字化发展趋势之下,各领域若要从根本上实现发展与壮大,需打破传统思维理念的束缚,基于多维度进行文化的塑造与传播,通过有效应用大众喜闻乐见的方式方法,全方位树立和巩固自身品牌文化优势。本文主要以新媒体语境作为出发点,介绍VI设计和新媒体内涵特点的同时,围绕新媒体语境对VI设计未来长远发展的影响及其发展出路,为后期系列研究提供科学的参考。　　关键词：　新媒体; VI石家庄广告设计设计; 互联网; 数字传播技术; 现代移动终端设备;

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