2、视觉锤子 视觉锤是什么，它可以是香奈儿的五号香水瓶，可口可乐的圣诞老人，特斯拉创始人马斯克，也可以是德芙那条飘动的丝带，海尔兄弟的动漫形象，Christian Louboutin的红底高跟鞋…… 它是一种视觉印记，包含形状（金拱门）、颜色（Product Red *例如联合苹果推出红色款iPod）、产品（劳力士绿水鬼）、包装（味全果汁台词瓶）、动态（脉动的世界倾倒）、创始人（肯德基老爷爷）、符号（耐克的钩子）、名人（乔丹与AJ）、动物（京东小狗JOY）和历史传承（百年老字号）。消费者看到它就石家庄标志设计会联想到品牌，它被深深地植入到消费者心智中。因此，视觉锤需要满足两个重要属性，首先它是一种视觉符号，其次它需要植入到消费者心智中。正如三道杠，国酒和红罐凉茶，它们能快速建立品牌认知。所以，只有被植入到消费心智中的视觉印记，才是“视觉锤”。

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二、案例分析——大观园茶庄VI设计　　1.设计背景　　中国文明源远流长，如何从传统中汲取营养进行现代设计是一个大命题。现代设计中运用石家庄标志设计有什么作用中国传统元素，是对中石家庄标志设计国传统文化精神的传承，使中国的设计更具民族性。为了将中国传统元素应用到现代设计中，设计者要研究深层次的文化特点，提炼出文化的精髓和核心内容，对其进行创作和挖掘，将中国传统元素潜移默化地融入作品，体现设计的整体感。设计者要以现代审美的全新观点重新审视传统文化，要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其“神”，让传统文化在现代设计中得到更新和拓展。

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