传统的企业文化传播主要是通过报纸、广播，后是电视等，现在更多的是数字新媒体借助手机微信、微博、网络传播，有广大的受众群体。因此，手机、微信等不但有平面的文字阅读，而且还具有可视性、触动性的变化效果，大大丰富了受众的视觉。目前手机、电脑等成为人类获取终端信息的首选。以往旧的信息传递方式正在渐进转变或消解，原来的企业整体形象VI广告设计就必须与时俱进的要交互当下的新媒介的UI设计。当年出现的VI设计和当下的UI设计，必须互动包容（界面交互作用）才能适应市场变化。对于社会出现的新事物，我们怎样认识其发展及怎样合理利用，需要调研和研究。

在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集天津品牌设计团下的子公司就不再需要开展 VI 设计或者在 VI 设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见，良好的 VI 设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本.

1 新媒体的特性　　新媒体天津品牌设计是新技术和科技发展支撑体系下出现的媒介状态 ,什么是新媒体 ,目前还没有一个标准的定义。比如移动终端、电子杂志、移动电视、数字报天津品牌设计纸、手机网络、数字电视等。相对于“报刊、户外、广播、电视”四大传统媒体 ,新媒体通常被称为“第五媒体”.新媒体新在哪里 ,首先是指革新 ,“新”在生产技术水平、传播形式、经营理念 ,这些元素中 ,理念上的“新”尤为重要。单纯形式、技术革新只是为提供了技术支持 ,真正的革新在于信息如何通过这些途径进行传天津品牌设计的基本理念播和发布。非技术层面上精神上的革新是新媒体的定义的核心内容。是否具备互动性在市场上有时用来界定新媒体 ,这也是片面的不完整的观点。可以以个别性识别新事物 ,但是不可以用它来定义新事物。

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