（一）品牌设计的发展　　广义的“品牌”是代指一种有经济价值的无形资产，是抽象的、特有的、能识别的意识概念，也正是因为它的差异性才更容易被人所铭记。品牌也是在人们思维意识中占据一定位置的综合反映。在当今社会，人们通识性地会把LOGO认为就是品牌，因为LOGO源于文字商标，是其主要象征符号之一，但它并不等同于品牌。在当今时代很多品牌甚至是去标识化，从无印良品的品牌案例设杭州广告设计计中发现，无印良品的所有产品上均没有标识（图1）。即使没有标识却仍能看出产品是无印良品的，因为它的设计是极简设计，即降低成本，提出朴质生活方式，虽然无形中淡化了品牌的意识，却是品牌建设中形象非常明确的一个概念。而品牌对于设计师来说它是多维度、多感的去认知，而不是单一性的。标识对品牌是主要的象征符号，也是主要的识别符号，还是受法律保护的符号。我们如何在产品同质化的时代有效降低识别成本，是品牌发展战略当中重要的环节。

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VI(Visual Identity System)的含义为视觉识别系统,它通过将品牌文化和理念转换为具体符号,从而塑造独特的品牌形象。VI可以分为基础系统和应用系统,火锅外卖品牌的外卖包装属于应用系统,而包装也是消费者最直接接触和接收品牌信息的要素。消费者在选择杭州广告设计的主要特征有哪些和评价火锅外卖时,虽然最后还是以味道和食材新鲜度为准,但外卖包装也能起到不小的促进作用。外卖包装作为餐饮品牌形象传播的载杭州广告设计体,对促进消费、传递品牌形象和提升品牌忠诚度发挥了重要作用。

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信息的视觉转化和表现是指信息形式向视觉形式和合理表达的转化，即信息内容的视觉转化和表达。信息是抽象的。如何直观地转换和表达信息是信息可视化的核心。信息通过视觉转换使信息更方便、更准确、更容易识别，从而更具吸引力和价值。乡村旅游信息的视觉转换主要表现为三种形式:图标、视觉信息图形和视觉信息地图。

杭州古城，地处东南，历史悠久，商业繁华。街头巷尾，翠柳如烟。彩桥横跨江之南北，精美的浮雕尽展艺人之才华。

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