视觉识别VI(Visual Identity）的主要功能是将品牌的定位，转化为具体的视觉设计。外卖平台上用户通过VI接收商品的主要信息，它的设计影响着顾客选择外卖商家的过程，优秀的VI设计将更好地吸引用户下单，将点击率转化为销售额。文章根据商家VI的可操作范围和用户视角下的VI，将商家重新分类为品牌商家、类品牌商家和非品牌商家。

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(三)注重外卖包装人性化设计　　人性化的设计体现在包装的使用过程和消费者心理诉求上。外卖包装设计要考虑包装大小形状,人机关系是否合理,是否易于反复开合等情况。许多火锅外卖品牌会附赠一些就餐时可能需要用到的小产品来体现对消费者的关怀,在附赠产品上结合vi设计和用餐提醒,让消费者得到愉悦的体验并进一步强化对品牌的好感。不同的特定节日推出不同的外卖包装,如海底捞的中秋节外卖包装,火锅石家庄广告设计要人多吃起来才有趣,海底捞抓住中秋团圆回家这个点,把外带版的火锅卖出新意。包装盒上的门形设计,让消费者在使用外卖包装时体验到“开门回家”的感觉,呼应文案“进门就吃”,体现了火锅的特点,也充分考虑到了特定节日消费者的石家庄广告设计心理诉求。

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