不管IP有多少种解释，但嫁接到品牌营销层面，它的目的是清晰的，那就是让品牌变得生动、具体、鲜活。而在移动互联网语境下，能让品牌变得更加生动、具体、鲜活的一个可行路径就是“人格化”。

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比如常见的互联网品牌习惯使北京文化旅游IP用“动物”作为品牌IP设计的原型，在此基础上衍生出形形色色，各具特色的品牌超级IP形象。

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IP设计只是手段，品牌价值和价北京文化旅游IP值观的塑造和传播才是目的，任何IP的打造都必须指向一个明确而具有普适性的价值观，而不是空洞的泛娱乐。

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IP设计都是根据公司企业品牌北京文化旅游IP风格与调性再加上设计师的原创思维来创造出符合自身的IP形象，然后再把这些IP设计运用到产品的设计和运用中。

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