色彩是视觉传达中十分重要的组成部分。色彩整体的运用原则即“局部对比，总体协调”，也就是说，整体色彩效果应该是统一的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，设计者可以根据主题内容的需要，分别采用不同的主色调。

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突出本次会议与前届研讨会的传承关系,形式新颖、造型独特。其中,会议的时间地点及英文名称也以巧妙的形式融入到了标志中,会议信息传达明确;同时,将建筑和文化的元素融入标志设计中,将传统元素与现代设计相结合,涵义丰富,更加符合会议标志要求,同时便于拓展到应用要素中使用,使VI标志更好地为会议服务,达到更为理想的视觉传达效果。(见上页图2)【图2.略】

2.全国第十三次建筑与文化　　2上海logo设计012学术研讨会标准色彩设计色彩“能够快速建立起该品牌与人们间的联结,同时建立品牌意识及空间辨识度”。在VI设计中,第一标准用色一般为标志的色彩,它直接体现了企业或品牌的第一特征。在学术会议VI中,恰当的色彩更能够彰显上海logo设计包括哪些内容会议的特性与权威性。本次学术研讨会采用的标准色彩为橙色、黑色和白色。橙色具有视觉张力和想像力;黑色沉稳大气,体现出此次学术会议所具有的深厚的文化积淀;白色可以激发出人们关于“背景性”、“包容力”、“现代感”、“品位”、“高级感”、“更新性”等各种各样的联想。背景性和包容力、现代感和品位,和谐统一于白色之中。在学术会议VI设计中,把白色作为标准色使用是此次设计的一个创新,打破了传统VI体系中色彩使用的局限性,使本次会议的品牌形象在学术界的推广和传播中更具有自己的个性,这也是“时代性原则”与“延展性原则”的重要体现。

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