一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监:石开
一次做对 让品牌少走弯路
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好,不是一种差异化,做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事,或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天,竞争的核心不仅仅是生产端,不仅
仅是渠道端,而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
相关案例
天津 TIANJIN
天津市西青区宾水西道399号天软创魔方B区508
北京 BEIJING
北京市
长沙 CHANGSHA
湖南省长沙市
温州 WENZHOU
温州市鹿城区南塘一组团商务大楼1702
1924年巴黎奥运会男子400米冠军伊利克·里达尔,第一个打破游泳世界纪录的中华人民共和国运动员穆祥雄,排球教练郎平、王宝泉,奥运冠军张娜、张萍、李珊、佟文、桑雪,世界冠军陈一冰、董震,武术家霍元甲等。
天津滨江道 百年城市印记 滨江道个体经济发迹史 这次滨江道升级改造前,8月23日上午,市风貌办召开滨江道商业街改造提升中保护历史风貌建筑审议会,规划和建筑专家们审议了特殊保护级别的劝业场、惠中饭店、交通旅馆、浙江兴业银行四大建筑的外立面改造方案,提出了建筑“修旧如故”与促进现代商业发展的改造与保护意见。 从城市建筑保护角度来看,滨江道与和平路交口的浙江兴业银行、劝业场、交通旅馆、天津logo设计惠中饭店被称为“四大金刚”。这一区域,也是100多年来天津商业最重要的核心区。 传说中,当年高星桥想开办一座与洋人抗衡的大商场,却不知应该选在什么地方。于是他派人分别站在天津闹市区的不同路口,每看见走过一个人,就在自己的口袋里放入一颗黄豆。晚上,各个路口的人回来将黄豆倒出来一数,发现和平路与滨江道十字路口的人流量最多。于是,高星桥决定以重金购置地产,在这里开设了劝业场。
天津8大家 -历史沿革从清初特别是所谓康乾盛世以来,以盐务起家的富户,天津logo设计在社会上的声势日益显赫。如盐商张霖,发家后在北京和天津都建造了豪华的宅邸和园林。盐商安麓村以积聚的大量财富,收买了许多珍贵的书画,成为大收藏家,并著有《墨缘汇观》。盐商查日乾,在天津城西北建造了著名园林水西庄,乾隆皇帝南巡过津时,曾数次到水西庄饮宴,由此可见盐商在当时社会上的地位和影响。乾隆、嘉庆年间,在天津已经知名的大家族,还有承办盐务的“东门里权家”、“南斜街高家”、“只家胡同董家”,从事海运业的“海下高家”、“东门外韩家”,粮商兼大地主的“杨柳青镇石家”,等等。富户豪门在社会上竭力扩大自己的影响,于是便逐渐形成“10大家”、“8大家”的说法,并在群众中传播开来。
红桥区与河北区共享天津网红——天津之眼。红桥区内三岔河口是天津发源地之一。明永乐初年,以南运河为界,河以北属顺天府武清县,河南岸属河间府静海县。清雍正三年属天津府天津县。1928年属天津特别市,大部分地区属第二、第三、第四警区所辖。1930年改天津特别市为天津市。1947年以南运河为界,分属天津市八区和九区。1952年八、九两区合并,统称八区。同年将天津县的三元村和北辛庄划入。1955年以界内子牙河上有大红桥而命今名。1958年将城厢区的侯家后、大胡同两个街道划入,成今界。1966年红桥区改称红卫区,1968年恢复今名。这六区就是天津的核心六区,也是天津话的大概分布地区,到了环城四区,那里的天津话就开始带有地方特色了。
论品牌“视觉锤”的重要性Adidas阿迪达斯痛失三道杠,发出声明表示失望,并表明裁决只影响了“三道杠”天津logo设计商标的一项具体执行。 本期,我们将讨论一下“视觉锤”对于品牌而言的重要性。 01“三道杠”的重要性商标本质上组成了品牌资产。每个著名品牌的树立,都会让商标形成升值的商品,进而形成价格预期或溢价。三道杠的起源,是创始人阿道夫总结造鞋经验,发现侧边三条杠可以更好地支持脚部发力。1949年,阿迪达斯将三条纹应用于传统产品上,并打造出一个世界性品牌商标;1972年,阿迪达斯首推“三叶草”商标,迄今应用于经典款产品上;而后其他产品改用“三道杠”商标。 运动传统系列originals、运动表现系列performance和运动时尚系列style,如上图所示,这三个系列都含有三道纹标志,阿迪达斯表示不受此次裁决的影响,且声明将继续提起上诉。 多年来,通过持续的广告和公关投入,阿迪达斯打响“三道杠”品牌标记的同时,也使其在2019年BrandZ全球品牌排名中,位列第100位,品牌价值133.5亿美元。 在价值之外,商标还有一个重要属性,即专有使用权或保护权。在“三道杠”保卫战中,阿迪达斯曾与shoe Branding Europe、特斯拉、forever 21、Puma、Ecco、Marc Jacobs、skechers打过官司,国内冒仿阿迪达斯的“小金蛋”也吃官司。从友商到外行,从欧美到中华,阿迪达斯致力避免“三道杠”被“分流”,维持“看到三道杠就想到阿迪达斯”的效果。
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