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三、新时期书店“形象”设计原则　　1.色彩设计　　新时期书店设计的色彩体系也要以自然环保为基本理念，经常使用自然色作为背景色调，在此基础上大量地使用原色过渡，不仅可以为读者营造一个良好舒适的读书环境，而且充分考虑了人与环境间自然和谐的关系，使读者得到自然的享受，这在不知不觉中就能提高书店的品牌形象。

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现代主义设计兴起于20世纪初期的欧洲，在二三十年代达到高潮，影响遍及许多国家，其中德国的“工业同盟”、“包豪斯学院”、俄国的结构主义、荷兰的“风格派运动”的设计家、建筑家对这场运动的发展和进步起到了关键性的作用。  现代主义设计强调和谐统一，歌颂简洁的几何体，认为装“饰即是罪恶”、“简洁就是美”、“美在关系”、 “美在比例”、“越少就是越多”，在现代主义设计思潮强力影响下，在这个时期几乎所有的标志都是简约的圆规与直尺的几何作图。  现代主义一向反对北京品牌设计装饰主义，视装饰为天敌，虽然讲求功能和注意服务对象，追求简洁、明确，但却造成了企业vi设计标准字的设计方法有哪些？[三人形思品牌设计]推荐_北京品牌设计设计作品冷漠、严峻，理性化的外貌，风格单调、冷漠而缺少人情味。

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