到了60年代末70年代初，在设计领域内多种多样的各国设计风格机会被单一的国际主义风格所取代，抹煞了多元化，造成了一元化的设计形势，已经没有了发展空间，这种情况造成社会中青年一代开始对国际主义设计产生不满情绪，被认为是取消美感，破除人类完美生态北京标志设计环境的帮凶，人们希望设计能够日新月异，在风格上富于变化，国际主义设计风格正变得过时与陈旧，必须要为另一种新的设计风格所取代。

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标志设计属于造型艺术的范畴，按其形式可分为三类：1、字体标志所谓字体标志，是指特定的明确的字体，字体造型或字体所衍生出来的图案作为企业的标志。我国自古就有“书画同源”一说，远古时代先人造字和标志的起源就可见一般。字体标志简洁而表现力丰富，北京标志设计可利用字母或文字的变形和排列来加强标识性，尤其是企业名称相同的字体标志设计同时具有两种功能。不仅传达了企业名称的信息，而且又具有图形标志的功效，以达到视觉、听觉的同步扩散效果。北京标志设计

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