（二）民族化  现代标志发扬中国传统文化精粹，一现代化、国际化的语言来表达所传递的内容，把中国吉祥图案的精神元素运用到现代标志设计之中，赋予其新的意义，使标志本身更具形象化，更具强烈的文化底蕴，从而形成我国现代标志设计的一大特征美。有中国传统吉祥图案运用，让世界人第一眼看到它的时候，就会感觉到这是中国的，能传达出基于悠久历史传统快消品品牌设计之上的现代感。如（图3-2）2008北京奥运会标志，“中国印·舞动的北京”不是普通的印记。她是奥运会近百年历史中对举办城市名单最大一处空白的填补！她是中华民族在奥运会举办史上迈出的第一步！她是中华文明对奥林匹克宪章的首次阐释！她还是对奥林匹克运动做出的最多人数的承诺！

8）2016快消品企业重新构建产品金字塔，精准对接重度消费群：随着中国消费群体进入细分年代后，各个企业都在大力重构产品的金字塔以应对日益层次化的消费群。企业不断推出高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔，在塔的底部，是低价位、大批量的产品，靠薄利多销赚取利润；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品，靠精益求精获取超额利润。

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其次，市场尚不成熟、物流体系缺乏高效。由于历史原因和传统观念的影响，中国虽然已经由计划经济向市场经济转变，但不成熟因素依就很多，特别是在营销渠道建设中，生产商与中间商利益冲突较大，渠道冲突严重。还有中国地域辽阔，运输系统滞快消品品牌设计后，缺乏高效率的零售业和高服务素质的物流管理，商业运输周转仓库及终端配送能力不高。

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三、行业现状        快速消费品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。它主要呈现以下现状：        （1）快速消费品有没有出色的快消品品牌设计或品牌设计公司推荐？行业注重营销致胜。        （2）品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性和可行性。

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