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2015年中国快消品行业给我们留下四点记忆：1、行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹，50%的企业遭遇“双降”2、行业内并购及快消品品牌设计重组出手频繁，揭示行业竞争环境已进入肉博阶段。3、行业“寡头”现象加速，像乳业，啤酒，洗手液等行业尤为凸显。4、各行各业都在积极拥抱互联网+，消费移动端从2014年的35%上升到2015年的65%电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额。

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再是当前是产品、品牌极大丰富的时代，在这样的环境下，消费购买已经变成了场景化的需求特点。如此多的水、面、小食品等等，消费者如快消品品牌设计何选择？关键看产品能不能聚焦目标消费者的需求场景。只有找对场景的产品也才会更有效的影响到你的目标消费者。

三、新时期书店“形象”设计原则　　1.色彩设计　　新时期书店设计的色彩体系也要以自然环保为基本理念，经常使用自然色作为背景色调，在此基础上大量地使用原色过渡，不仅可以为读者营造一个良好舒适的读书环境，而且充分考虑了人与环境间自然和谐的关系，使读者得到自然的享受，这在不知不觉中就能提高书店的品牌形象。快消品品牌设计

一、行业环境      快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。与其概念相对的是“耐用消费品”(Durable ConsumerGoods)，指使用周期较长，一次性投资较大的产品。另一种新的名比较有名的品牌设计公司丨快消品品牌设计称是PMCG(Packaged MassConsumption Goods)，即更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

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