一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监:石开
一次做对 让品牌少走弯路
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好,不是一种差异化,做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事,或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天,竞争的核心不仅仅是生产端,不仅
仅是渠道端,而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
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3)2016投资型资金继续热衷于快消品行业,行业内并购热持续升温:在整体经济增速放缓的背景下,国内快速消费品行业不断呈现调整的态势。最直接的表现就是行业内的资本并购事件增多。据业内人士分析,2015年快消品行业的 并购现象最突出的是,出资的活跃度主要集中在一些国外投资机构、跨国企业和国企巨头身上;雄厚的集团势力在并购中正成为主快消品包装设计导力量。由于消费市场增速放缓、经营成本增加,部分快消品企业在今年前期和中期选择了退出或改行。
星巴克连锁店的外观单纯从店铺周围的环境来考虑并不统一,但是其内部装修却严格地配合连锁店统一的装饰风格。每一家店本身就是一个形象推广,是星巴克商业链条上的一环,由美国的设计师专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格,从而快消品包装设计使顾客和过路顾客赏心悦目,从而达到推广品牌的目的。这种推广方式被称为Tie-in,也就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。
(3)品牌公关推广。企业在市场活动中,除了要与消费者沟通建立良好的关系,还要与社会和广泛大众互动,树立品牌的良好社会形象,突出企快消品包装设计业的社会责任感。实践证明,公关推广所产生的成本效益要比广告推广高,如何有效利用公关推广是企业需要考虑的问题。对于快速消费品在网络媒体中的公关推广,可从宣传报道、事件赞助和参与公益活动等方式切入,着力于提高品牌的知名度和美誉度,拉近品牌与受众的距离。
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快消品行业细分1、化妆品行业:高端品牌2、个人清洁用品行业:洗涤及口腔清洁用品3、文体行业:文具、文化用品、简易签字笔、纸张4、家庭清洁用品行业:洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等
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