一次做对 让品牌少走弯路
品牌总监:石开
一次做对 让品牌少走弯路
三人形思定位设计让产品挖掘潜在顾客的需求,通过差异化定位及独特的视觉,
占据顾客心智指导购买的过程。
为同质化竞争
界定差异化价值
做得更好,不是一种差异化,做得不同才是差异化。或者用不
同的方式做事,或者做跟别人不一样的事。
为品牌诉求更好的
得到顾客的认同
在产品过剩同质化的今天,竞争的核心不仅仅是生产端,不仅
仅是渠道端,而是消费者心智。
为品牌打造具有
差异化定位的视觉个性
让产品具有很强的
视觉个性
相关案例
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5)2016进口快消品进一步抢占中国快消品市场:根据海关的相关数据,2013---2015年中国进口快消品的增长率同比增长47%。世界性的经济低迷,特别是传统欧美市场的不景气让越来越多的国外品牌 到中国“淘金”。中国巨大的人口红利及发展速度快消品品牌设计是进口快消品抢滩中国的核心原因,中国消费者消费分化加速也是为进口消费品逐年增长抢占提供了软环境。2016年,进口消费品抢占中国市场的规模及速度还将会继续提速,特别是在啤酒,红酒及个人护理等行业。
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本轮的行业变革,一定需要厂快消品品牌设计家打破“闭门造产品”的传统模式,然后产品开发出来继续用现有的经销商渠道、终端渠道承载的方式,继续用目前的营销模式做推广的传统做法。需要重新构建以消费者为中心,重构新的产品理念、渠道模式、营销模式。
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另外一个更重要的属性是产品“非耐用”,重复使用比率较高。所以此类产品对于消费者来说往往是“熟知非真知”的,由于处快消品品牌设计是怎样提升店铺形象的在低价格区间造成消费者的“低关注”,以及相对“熟悉”,决定了消费者在购买此类产品时通常以“瞬间决策”的方式达成购买。消费快消品品牌设计者通常也没有更多时间研究此类产品,所以消费者“瞬间决策”购买对于商家来说就成了“快速销售”类别的产品,消费者在极短的时间决策,商家必须在极短的时间销售自己的产品,故而,对于用来商业研究的商家而言,“快销品”更具意义。与“快消品”研究相关的题材有“瞬间决策”购买模型。即在极短的时间内影响到消费者的购买决策。
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报告一共十六章、分为五个部分,第一部分着重分析了快消品行业市场环境现状,首先介绍了快消品行业定义、分类、发展历程、行业地位与发展周期等基本情况,综合分析快消品行业发展环境与上下游产业链基本情况,并对世界快消品产业发展对比及经验借鉴做了深入浅出地分析,之后通过快消品市场的全方位分析来了解我国快消品市场发展情况,并对快消品行业各项经济运行指标进行了细致的透析。
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