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第一章 绪论 　　　　1.1 课题的来源及研究现状      　　　　现代标志设计是一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以天津品牌设计图形来传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为一种沟通的媒介；它是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。我们在进行现代标志设计时可以借用象征意义的原始符号体现某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味；或是将传统图形渗透于现代标志设计的方法之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。

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2.4时代性　　现代企业面对发天津品牌设计展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，企业VI视觉形态必须具有鲜明的时代特征。现代很多企业在VI设计中忽略了从中国传统图形中汲取营养，形成一些狭隘化的设计。这样设计的虽然具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。

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（一） 时尚化  现在品牌全案策划设计_广告全案策划_整合营销策划公司 天津品牌设计标志种类繁多、用途广泛，如大型活动标志，公司企业天津品牌设计标志，品牌标志，商品的商标等，特别是现代高科技的独特感和引导潮流的魅力在现在标志设计无不透露出其时尚感。而中国传统吉祥图案在现代标志的运用，在通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，摆脱以往的在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽；同时，把三维化、材质化作为丰富现代标志视觉表现的重要手段，继续保留着原标志设计风格中所具有的最基本元素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等，如（图3-1）深圳第26届大运会申办标志是典型代表。因此这些将必然掀起一股时尚浪潮。

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