四、结语CIS是打造良好品牌形象的有效策略，帮助企业正确导入CIS，以崭新的形象给企业注入活力，可使企业在短期内产生较好的经营效果，但是品牌的规划与推广不能指望通过CIS而取得成功，不能随意将企业品牌与产品品牌统一，更不能将CIS与石家庄cis设计品牌混为一谈。

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从不同点来看，首先CIS有除了有对外职能，还有对内职能，而品牌只有对外职能。CIS对内提高员工的凝聚力，对外识别上主要是针对供应石家庄cis设计商、协作单位、经销商、股东、政府等方面，而不是消费者，而且CIS也没有准确的市场定位，更没有树立品牌的个性。品牌是具有明确的市场定位的，具有品牌个性，这些都是针对目标消费者而言的。其次，CIS是以公司的绩效和管理为主，其目的是为了有效地进行企业资源整合，方便管理，以建立企业形象，而品牌是以创造品牌的价值和意义为主，其目的是为了占领市场，提高市场占有率，达到有效营销，创造出利润。

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媒介的品牌化经营发展离不开媒介品牌形象的塑造，实施CIS(Corporate Identification System)战略是媒介形象塑造及品牌经营的最佳选择，CIS是塑造媒介形象的新手段，它不仅帮助媒体建树形象。而且还帮助媒体传播形象，从而推动媒体的品牌化经营。引入CIS可以说是媒介市场从“卖方市场”转向“买方市场”的必然，是媒介功能从单一“宣传工具”向“信息传播”、“服务大众”、“娱乐广告”等复归的结果。

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