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2015年中国快消品行业给我们留下四点记忆：1、行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹，50%的企业遭遇“双降”2、行业内并购及重组出手频繁，揭示行业竞争环境已进入肉博阶段。3、行业“寡头”现象加速，像乳业，啤酒，洗手液等行业尤为凸显。4、各行各业都在积极拥抱互联网+，消费移动端从2014年的35%上升到2015年快消品包装设计的65%电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额。

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这样的产品在找到消费者方面、在选择渠道承载方面必须要重新构建。一是这样的产品必须要准确找到相应的目标消费者。因为这些目标消费者绝对不再是大众化的。特别是当前很多企业的产品都在做升级、拉高，这个方向是准确的，但是需要首先解决好如何找到这些目标消费者。

一款优秀的食品包装设计想要给消费者留下深刻的印象，那么设计一定要有明确的市场定位，充分了解消费者的喜好，明确消费人群，进行有针对快消品包装设计性的设计方案才能够打动消费者，另一方面也需要充分展示企业自身的文化和理念，准确传达给消费者，这样才能在不间断变化的市场中占有一定的市场份额。企业生产者在设计时，一定要拥有自己的特色，坚持自己的设计理念与企业文化，这样才能更加吸引年轻消费者，才能在市场中取得成功。

作为社会经济整体中的一员，企业在生产经营过程中，都不断受到外界环境的变化影响。这种影响或是直接或是间接，都会对企业的发展起到促进作用或构成快消品包装设计潜在的威胁。企业能否保持稳固的市场地位，首先要对市场机会和潜在风险拥有敏锐快消品包装设计的人性化设计原则是什么的触觉和洞察力。而快速消费品行业更是由于其自身的特点，极易受到外在营销环境的冲击和影响。要建筑卓有成效的品牌，打造良好的营销通路，对营销环境的分析是诸多企业开展推广策划的首要步骤。

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快消品，快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消，是因为它们首先是日常用品。

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