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不仅大量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来，行业主导品牌也面临着重重危机。所以，对于快速消费品行业来说，“如何选择消费者的需求、(定位)，如何更好地满足消费者的需求(概念)，如何让消费者方便地购买到(通路)，如何更好地让消费者注意并喜爱(品牌偏好)，如何同竞争快消品包装设计品牌之间创造出区分(品牌形象)，是这个市场的主导旋律，这也是经典营销理论快消品包装设计起步的基础。"因此，要在激烈的市场竞争中博得一席之地，企业必须以快速消费品的特色为根本，在营销、广告和公关上制造差异，通过相应的推广策略来促进品牌的不断发展。

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快速消费品行业主要分为四个子行业：一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成；二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁快消品包装设计厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；四、是烟酒行业，能够快速消化的物品。

并且价格很实惠，有一些产品会定期进行价格上面的折扣，比如说加量不加价等等这些我们都是非常常见的标语，我们如果说设计这一类产品包装的话，就应该关注的是如何设计包装，才能够让产品看起来非常实惠，除了在体型上面肯定要比之前的产快消品包装设计如何收费品加大一部分之外，还要在标题上面尽可能的突出显示，在色彩运用上面，就可以加入一些对比比较强烈的色彩，这样就能够突出标题，让大家在 先看到产品的时候，就可以看到他 近在包装上面发生了什么样的改变，做了哪些换新等等。老牌公司，因为他们生产这个类型的产品时间已经比较久，并且产品包装大家已经非常熟悉了。

(1)品牌营销推广。企业的形象塑造、价值展现等活动，都是为了实现品牌的销售，创造利润价值。当前诸多快速消费品的营销推广方式多为广告宣传加卖场促销，难以实现良好、稳固的效果。企业的营销推广要从4P角度着手来开发相应的策略。

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四、产品及价格分析1、产品差异性小，替代性高：如众多茶饮料品牌，名称大同小异，缺乏新意，且配料相似，口感相同，包装更是如出一辙，所以使得本企业品牌不能建立自己的特异性。

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