四、结语CIS是打造良好品牌形象的有效策略，帮助企业正确导入CIS，以崭新的形象给企业注入活力，可使企业在短期内产生较好的经营效果，但是品牌的规划与推广不能指望通过CIS而取得成功，不能随意将企业品牌与产品品牌统一，更不能将CIS与品牌混为一谈。

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美国著名节目《60分钟》从一周一次延伸为一周二石家庄cis设计次到三次也成功了。而上海电视台的《纪录片编辑室》以真实反映社会生活获得观众首肯成功后，又于1996年推出了以凡人琐事为题材的纪录片栏目《纪录片编辑室20秒》，本来希望借助老品牌的知名度做品牌延伸，结果观众根本分不清两个栏目的区别，使得新老栏目的收视率均出现滑坡，以至于新栏目出世不到一年就关闭了。因此，我们要石家庄cis设计充分认识到品牌延伸的风险，实行主副品牌是实施品牌延伸战略的一个可取方式。在主品牌不变的前提下，为延伸的新媒介产品增加副品牌是规避延伸风险的有效手段之一。这样可使媒石家庄cis设计介品牌的各种产品在受众与消费者心目中有一个整体的概念，又在各种产品之间形成一定的比较距离，使产品在同一中保持差异性。这样更容易取得品牌延伸的成功。

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品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是标识产品本身或与同类产品有区别的名称、文字符号以及与产品有关的独有特征的结合体。有时候品牌的价值就是产品的价值，它是产品的第二生命。从消费者的角度来看，品牌是消费者对一个企业或一个产品良好的体验。而从企业的角度来看，品牌是企业向目标市场传递企业观念、消费文化、产品理念等有效的要素，一种产品优良品质及履行职责的承诺。

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