随着VI设计在商业中的广泛应用，越来越多的品牌形象出现，如何使品牌形象在商海中独树一帜，就要确定它独特的定位。在20世纪50 年代初期，美国等发达国家的大中型企业就陆续开始导入CI 战略。美国有名的3M公司、具有尖端科技的IBM公司，被赞为“美国国民共有财产”的可口可乐公司等着名的企业都已先后导入了CI 设计，并因此带来了佼佼不群的经济及社会效益。而我国在20 世纪90年代，社会主义市场经济逐步形成，CI设计才初步引入并开始盛行，先后出现了极具代表性的企业形象，如乐百氏、太阳神等。

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