1 CIS简介　　1.1 CIS的涵义　　CIS简称CI或CI战略， 是企业形象设计系统 （Corporate Identity System） 的英文缩写。它的基本涵义是将企业的经营理念和精神文化以及在其指导下的经营活动， 运用整体识别系统 （尤其是视觉识别系统） , 传达给企业内部员工和社会公众， 使其对企业产生一致的认同感与价值观[1] .它是扩大企业知名度和提高企业美誉度的有效手段， 也是塑造企业良好形象、增进公众对企业的社会认同、以至达成促销目的的战略策划系统。

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