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大卫·奥格威先生,在其著作<一个广告北京包装设计人的自白>中指出,"设计不应该成为设计师自我表现的舞台",因为设计是手段,促进商品销售才是最终要达到的目的.作为营销中至关重要组成部分的商品包装设计,应把生产力,销售力与市场的机会等各要素结合在一起,经设计传达出准确,清晰的商品概念,在目标消费群中引起共鸣,并产生预期的购买行为.而整合营销传播恰为此理念的实现提供了一种有效途径.

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