水果包装在设计过程中的审美原则：要符合目标消费者的审美观点，这是基本前提，水果礼品包装不同于一般包装，由于其特殊的用途，包装所承载的功能往往是短暂的，所以第一印象很重要，而美观，这是获取第一印象的最关键因素。中国人讲究的是面子。抛开特殊的礼品外，符合流行趋势的从众型包装是礼品包装的考虑重点。水果包装设计时，还考虑到允许排去产品的田间热，以及运至低温贮藏或运输温度时的迅速致冷和连续排除产品的呼吸热。由于很多产品质地脆嫩，包装应能承受堆叠并适合大体积操作。

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