品牌设计准确的讲应该叫做品牌传播设计，虽然现在大家都叫做品牌设计，但不能忘记“识别”与“传播”才是重点。

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CIS是英文CorporateIndentification北京品牌设计System的缩写，即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合（如图所示）。CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。从信息传播的角度讲，我们说CI是一个完整的识别vi形象设计系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。因此，有必要对CI体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：活动识别：BehaviorIdentity，简北京品牌设计称BI设计。理念识别：MindIdentity，简称MI设计。视觉识别：VisualIdentity，简称vi设计。

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（二）中国传统元素 　　　　中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。  将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。

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