品牌的内涵是一个较大的概念，它包含着企业成立以来的经营理念、文化氛围、员工情况等，传递着企业的人文气息，是企业的人性化表现。而针对消费者的不同文化水平、年龄层次、消费水平等，在进行品牌设计时需要通过不同层次的解析，展现企业文化的不同侧面，扩大受众面，增加接受范围，拓展市场的份额。品牌设计的创新性品牌设计要构思新颖，不断创新，不仅在形态上，还要在理念上进行革新。新的形态，不仅在于产品的外形、标志的设计上，也在产品的设计上是否越来越人性化、独特化上。这是企业迎合市场发展需要，迎合消费者不断增长的物质文化需要，迎合不断发展的社会文化、审美水平需要的发展之路。对于企业来说，不断创新，需要从企业的经营理念上进行提高，体现在品牌设计上，则是将传统与经典北京品牌设计相结合，创造出既符合时代需要、又体现企业一贯理念的产品。

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如果我们还原先民们造字的这样一种创造过北京品牌设计程，用线条勾勒出简洁抽象的物象形态，看后让人既有这种物象的感受，又具有艺术的美感，恐怕也不是一件容易的事。但是就在这一时期，即前面提到的“在远古时期，汉字字体尚未成型的漫长探索阶段”，恰恰为我们提供了无限的遐想、想象、创作和创造的空间。反观当今的汉字字体的研发，在展现这个漫长探索阶段的汉字的创造演化方面做得还很不够，空白点很多，可以说，今后在这方面的艺术探索和创作确实有很大的空间和潜力待我们进一步挖掘。

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通过市场调查、应用产品宣传、品牌树立等在北京品牌设计消费者心中形成一定的观念，这是品牌设计的初衷，也是品牌设计的主要目的。不过，好的品牌设计并不容易得到，需要设计人员以其专业、知识、经验、灵性结合市场才能设计出来。而在此过程中，有四步是必须要走的。那么，究竟是哪四步呢？第一步：明确目的所在大家都知道好的品牌设计的好，但是却并不知道好在哪里，客户也是如此。客户在找设计公司的时候，只知道自己想要好的设计，却不知道什么是好的设计。对此，设计公司表示，好的设计在于目的明确，能为企业带来实质化的好处。简单的说，一个好的设计能够让企业看到实质性的好处，比如业绩的提升、关注度的提高、企业形象的树立以及知名度的提升等，这些都是好的设计带来的。所以，第一步就是明确目的所在。

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