4.4 博荣商贸标准色设计 企业通过色彩视觉传达并设定反映企业独特韵味的精神理念即为标准色。针对竞争企业的标准色，公众会对其进行认识形象分析、使用情况分析、企业性质和标准色关系分析以及市场对企业标准色的期望分析。在概念设定阶段：绿色代表健康、质量和环保等；黑色代表厚重、气质以及恐怖等；白色代表洁净、神圣以及苍白等；灰色则代表平凡、谦和以及中性。

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品牌设计直接影响着顾客的购买决策。将品牌的美好体验转化成记忆极点在消费者的脑中，在消费体验中实现品牌化，这都是通过品牌设计的影响。

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现代主义设计兴起于20世纪初期的欧洲，北京品牌设计在二三十年代达到高潮，影响遍及许多国家，其中德国的“工业同盟”、“包豪斯学院”、俄国的结构主义、荷兰的“风格派运动”的设计家、建筑家对这场运动的发展和进步起到了关键性的作用。  现代主义设计强调和谐统一，歌颂简洁的几何体，认为装“饰即是罪恶”、“简洁就是美”、“美在关系”、 “美在比例”、“越少就是越多”，在现代主义设计思潮强力影响下，在这个时期几乎所有的标志都是简约的圆规与直尺的几何作图。  现代主义一向反对装饰主义，视装饰为天敌，虽然讲求功能和注意服务对象，追求简洁、明确，但却造成了设计作品冷北京品牌设计漠、严峻，理性化的外貌，风格单调、冷漠而缺少人情味。

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