一、新时期书店“形象”设计的特点　　在传统观念中，图书是精神产品，直接影响人们的精神世界，影响社会的发展。它主要靠书店这条流通渠道来推广。从书籍的本质出发，书店的功能可概括为：传播思想、普及文化、联系读者、促进出版。但是新时期的书店已经不能仅仅停留于“售书”这一功能上，更要拓展诸如喝咖啡、花店等让现代人释放精神压力、舒适生活等功能。而书店的VI设计就是在其经营理念的指导下，利用平面设计等手法将书店的内在气质和市场定位视觉化和形象化。现在书店形象设计的特点就在于以图书为载体，让人们寻求和崇尚自然、简单、慢节奏的生活。

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在《Design IT.(2)，关于好设计》一文中提到：好设计首先要明白“解决什么问题”，然后分析“用什么解决”，之后设计“具体该如何解决”，最后在条件允许的情北京品牌设计况下思考“这个解决办法是不是可以更好”。即设计的三部曲：1. 谁是用户？ 2. 他们的问题是什么？ 3. 我们应该怎么去解决？　　设计是发现问题、解决问题。完美的设计是精准的发现问题、优雅的解决问题。       发现问题的核心方式：听他说、看他做、想他想、做他做。

北京故宫，是世界上规模最大、保存最北京品牌设计完好的古代皇宫建筑群，是中国古代建筑最高水平的体现。

3.外部空间设计　　书店外部场地与书店本体共同构成了书店的形象，因此书店外部空间的设计也要在一定程度上符合书店的整体形象和经营理念。现代空间设计正处于一个向多元化、多层次、人性化的方向发展的阶段，人们已经不再满足于那些缺乏文化内涵、没有自身特色的空间设计，而在注重空间设计形式美的同时，也开始越来越多地关注空间设计的人性化和协调性。

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3、标识体系构成要素还有品牌的标识体系，这个体系包括有品牌的名称，使用的图案，文字，色彩以及一切相关的包装和外观等。大众对于品牌的最原始印象都来自其视觉，一个品牌能够带给大众怎样的印象都是通过这个标识体系来达成的。4、信誉构成品牌的最后一个要素就是品牌的信誉，这是消费者对于品牌是否信任的一个评价，但是其信任的程度源自于消费者对于产品的信任度。建立一个品牌的信誉需要来自产品，服务以及技术等多方面的努力，并且也是维持品牌魅力的一个重要事项。以上四点就是专业品牌设计构成的几个要素，进行品牌的设计时这些要素都必须注意，不能缺少或者轻忽任何一项，而掌握好这四点就能做好一个品牌的设计。

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