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第一章 绪论 　　　　1.1 课题的来源及研究现状      　　　　现代标志设计是一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形来传达信息，表现其内在的北京品牌设计质量、特点，而以之作为一种沟通的媒介；它是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。我们在进行现代标志设北京品牌设计计时可以借用象征意义的原始符号体现某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味；或是将传统图形渗透于现代标志设计的方法之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。

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企业在进行VI设计外在展现企业形象的同时，也会在企业内部形成统一的合力和资源整合的效果，它有助于企业内部员工形成对于企业价值理念的认同感和归宿感，并以此为动力来约束和要求自己的行为与企业的要求保持一致。调查研究显示，麦当劳的艺术化的M标志给麦当劳带来了整体划一的形象，并且逐渐成长为行北京品牌设计业的标准而竞相模仿。

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