2.3 现代标志设计的特性 　　　　一、多元化特征更为鲜明 　　　　进入新世纪以后，包括美术和设计在内的多种学科，都呈现出了鲜明了多元化的特点。这种多元化特征的表现是一个包含从创作到接受的体系。在创作理念、创作手法、创作效果、审美接受方面，都会有多种理念和多种风格。多元化特征出现的原因是多方面的，包含时代和社会、创作者自身和接受者等多个方面。可以说，多元化的设计理念和表现手法，导致了标志设计作品的多元化艺术特征。这就要求设计师建立一个多元化的理念，不能局限于一个特定的风格和理念中，而是通过不断学习，建立一个多元化的设计概念，掌握多种设计方法，才能设计出具有时代感的作品，被更多的人所接受。倘若对于多元化这种发展大趋势持一种抵制和逃避的态度，则无异于一种固步自封，所设计出来的作品，也难以得到多数人的认可。

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VI的概念设计不同与其它设计领域，北京品牌设计在体现宏观把控的基础上，运用囊括视觉传达设计之外的诸多方面的综合知识、综合思辨能力和技术能力、想像力、创造力，最重要的是模拟未来发展的能力来进行。在一个VI设计项目开始，设计师“模拟未来”的概念设计能力首先需要通过营造一种给VI注入灵魂和活力的概念来体现，概念一旦确定，设计方案的大体思路和方向也就基本形成，这一阶段的高度体现了设计的创造性、艺术性、综合性和实验性，对VI的完整北京品牌设计性起到导向性的作用。以下是学生高想在校企合作的品牌概念设计的作品，可以看出VI设计的概念设计阶段对整个设计过程的价值。

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