视觉识别VI(Visual Identity）的主要功能是将品牌的定位，转化为具体的视觉设计。外卖平台上用户通过VI接收商品的主要信息，它的设计影响着顾客选择外卖商家的过程，优秀的VI设计将更好地吸引用户下单，将点击率转化为销售额。文章根据商家VI的可操作范围和用户视角下的VI，将商家重新分类为品牌商家、类品牌商家和非品牌商家。

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第二章 概念与定义 　　　　2.1 标志设计 　　　　“标志是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部分。是现代经济的产物，它不同于古代的印记。

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那些被我们所熟知的企业logo，企北京vi设计业画册，企业包装等设计内容，其实都是企业VI设计中的一些设计内容，其中企业logo更是企业VI设计中的主要部分，也是统一企业视觉形象系统的核心。企业形象设计是包括VI(企业视觉识别系统)在内的整体形象系统设计。VI设计就是企业视觉识别系统设计，通俗的说就是企业展示自身的那些摸得到看的找的视觉系统设计在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人北京vi设计辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

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值得一提的是， 如家制定这样的企业理念， 事先经过了长期严谨的市场调查研究。国内不乏星级酒店， 但入住率都不高。究其原因， 如家认为很大程度上是因为， 对于经常出差辗转于各北京vi设计大星级酒店的商务型顾客， 或是旅途劳顿的旅游者而言， 需要的是家一样的温暖， 并且追求一种便捷的体验， 而星级酒店往往无法给他们这种感觉。并且调查显示， 大多数客人在住店期间并没有使用酒店康乐中心等设施， 于是如家也取消了这一系列使用率不高的设施， 力图达到便捷、温馨。正是这些调查促成了如家现今的企业理念。如家获得成功后， 不少人想要模仿， 对此， 如家的管理团队称， 不可复制的是理念， 如家最难被模仿的就是其对商业模式的理解， 而这凝聚在如家的管理团队的心中。纯粹的模仿是know what, 然后是know how, 再高一个层次是know why.knowwhy正是如家的核心优势。

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