在准确定位设计理念后，需要把设计理念落实到具体的视觉元素运用中。所有抽象的概念、深刻的理念都需要通过视觉元素表现出来。要想真正将抽象理念变成大众认同的具体形象，基于设计师对于丰富的视觉设计元素的准确理解和正确运用。丰富多彩的元素具有不同的风格特点，正是设计元素这些迥异的风格特征为设计提供了更多的选择。如，“汾酒”的视觉识别手册整体上强调本土特色，浓重的色彩、适度的页面装饰等风格元素都从某一方面支撑着企业文化的展现和形象的塑造。又如epson的视觉识别手册，其始终强调理性以及谨慎的态度。清冷的色彩、简洁的版式设计、秩序井然的内容编排，无声却精准地展示了企业理智的文化理念。

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单一色彩在VI视觉传达的环境中，为企业塑造了企业形象；通过选择与众不同的色彩，为企业的塑造独特的个性；；通过单一色彩的渐进变化，为相同性质天津cis设计的企业带来天津cis设计的差异性。

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参加过2000年汉诺威世博会的人，肯定不会忘记那个变幻莫测，灵动飘逸的标志(图3)。汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在 21世纪的门槛上 ，向全世界提出了社天津cis设计的会和谐的课题。大会会徽征集工作从 1994年开始。与以往不同的是，包括来MetaDesign的ErikSpiekermann在内的九位德国知名设计师共同题名了一批名不见经传但才华横溢的年轻设计师加入徽标征集活动，以体现新世纪的新观点、新视野以及对未来的想象。根据主办方的要求，这个标志必须是：反映主题、独特性强、造型简洁而不乏深意、适用于印刷、动画制作、网络等多种媒质、可任意放大或缩小、能与 “Expo2000Hannover”的标题字样协调结合。

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第二,有利于与会人员沟通交流、构筑学术互通的桥梁。参加学术会议的与会人员来自五湖四海,相互间大多并不熟识,鲜明的会议VI能够在短时间内缩短彼此间的距离感和陌生感,为双方的沟通交流扫清障碍,通过主题学术交流,增进相互友谊。

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