2.1 、基本要素系统的企业标志　　标志作为企业中的基本符号，它的使用和出现频率都是最高的，它主要用于建立品牌识别，区别于其他品牌的同时，有力地传达自己的品牌个性、品牌理念和品牌文化。作为企业VI中最为基础的图形符号的同时，设计要求也是最高的。它的设计基于对品牌较为深刻的了解和对该行业市场的分析定位，并在美学、色彩学、心理学等的专业要求下，将大量的信息凝练到一个图形符号中。使图形符号具有识别性、内涵性与美感。既便于媒介的传播，又可利用商标注册保证品牌信誉，有利于品牌的竞争。例如万豪集团万豪旅享，它将集团旗下的三十多个品牌进行了奢华、高端、精选、长住的划分。几乎囊括了所有出行者的不同需求。每个品牌都拥有属于自己的标志，属于自己的图形符号。在便利不同品牌区分的同时，也是将品牌名称符号化。

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第一， 以顾客需求导向为核心， 制定明确的CIS的发展目标。　　现代酒店要运用企业形象作为有利的竞争手段， 必须把重点放在与同类企业相对的差异上， 通过对同行业竞争北京vi设计对手的调查， 对酒店行业市场环境等各方面因素的分析， 制定自己所特有的发展目标。酒店CIS目标定位， 必须自始至终把"以顾客需求为导向"作为指导思想， 只有从"一切使顾客满意"的角度来进行CIS的开发， 其运作才能达到预期效果。例如白天鹅宾馆大堂的"故乡水"就是该酒店区别于同行的最重要的标志， 它并不注重装修的豪华程度， 而把精力放在如何为宾客营造一种家的氛围。相反， 过度豪华的装修会使客人产生疏远的感觉， 增强客人的孤独感。

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