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非品牌商家的VI设计各方面都还处于初始阶段，主要表现为VI设计基础元素缺失较多，各要素间缺少联系，店铺中的VI设计更新较为滞后，导致了店铺的视觉效果不佳，很难引起消费者的购买欲望。66.2%的非品牌商家月销低于1000份，甚至有52.3%的非品牌商家连LOGO也没有。大部分非品牌商家店铺的VI设计体系建设处于摸索阶段，整体呈现的视觉效果相对简陋，店铺的VI设计风格混乱，整体的VI设计还有很大的调整空间。

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这些问题的出现， 使企业对自身发展有了忧患感， 意识到品牌形象给企业带来的附加值是多么重要。 再加上国外同类产品的冲击，如“双立人”剪刀的热销，使这家百年老店的市场份额缩北京vi设计小， 面临生存危机。 这时候，企业领导人果断采取措施，引入 VI 设计，通过改变产品的字体和颜色及其辅助设计，产品品牌有了鲜明的特征，形成了自己企业的独立形象。 最终经过视觉识别系统的统一设计和调整， 张小泉的新企业形象比原来更鲜明，更具活力，既保持了中国的老字号企业的历史和文化特征， 又形成了与时代同步的现代感。 在产品投放市场和产品推广的两年多时间里， 产品新形象受到销售部门的好评和消费者的认可， 企业效益也有了很大的提高。

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