冷冰冰的符号化面孔过于抽象和理性。标志是企业与受众之间的沟通媒介，追求丰富的视觉语言与人性化的设计，是为了更好地沟通。形象生动的造型透着人文情趣，对社会大众产生了新的吸引力和感召力，写实主义的表现手法意念清晰，通俗易懂，预示着后工业时代对人性的重新关注，一种新的人道主义观念的诞生，传统人为价值的体现。   标志从产生以来一直不断地发展变化着，这是顺应社会发展的需要，也反映出了各个时期人们的消费心理与审美情趣的变化。

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在设计上有以下主要方面：  三维造型的广泛应用：标志更加立体化，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息三维造型，标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。    材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽，这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。  更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰北京品牌设计富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。

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