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二、传达企业的理念企业的理念要无时无刻的对外传达，这样才能让更多的人记住，才能吸引更多的消费者。理念能够强化产品内涵，提升消费者对企业的理解和支持，加深消费者的印象，这种无形的财富对产品销售有着巨大的影响。可以说，只要理念传达到了，就能让消费者实实在在感受到利益点，就能让品牌得到提升。在现代包装设计中，理念的传达一定要基于事实的基础上进行适度的宣传，不能为了吸引消费者夸大宣传，这样即使造成口碑也是虚假的，会对后期发展不利。

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在这个大众创业、万众创新的时代，无数人满腔北京包装设计热血涌向创业的浪潮中。面对这瞬息万变的商业战场，许多创业者经营企业如履薄冰，项目无从下手。特别产品包装设计这一环，信息提炼、卖点整合、图案构思、材料工艺等，估计会让众多创业者唉声叹气！产品包装设计不仅是创造一个可以储存产品的容器，而且它必须要能从商品竞争中脱颖而出，能向消费者传达情感化的信息，并能在消费者的潜意识中留下深刻的印象。产品包装不管是创新还是再设计，对于设计公司或设计师来说，都是极大的挑战。面对这个人人都想走捷径的市场，只要好卖有利润的产品，定会有一大批跟随者持续copy。回想乔帮主留给人北京包装设计间的杰作—“苹果”，就会明白鲨鱼为什么会永远撕杀带有血腥味的区域。因为产品与其品牌形象共同创造了一个品牌的个性，并成为了我们识别竞品的主要途径。不仅要考虑色彩、外形、结构，就连一个独特的外轮廓在包装中都显得特重要，比如我们熟知的可口可乐瓶，外型十分个性独特，已经成为了一个全球性的超级符号。创业者时常感叹，自己的另一半广告费不知浪费到哪里去了，试问你们真正做好长久投资吗？

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