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（二）民族化  现代标志发扬中国传统文化精粹，一现代化、国际化的语言来表达所传递的内容，把中国吉祥图案的精神元素运用到现代标志设计之中，赋予其新的意义，使标志本身更具形象化，更具强烈的文化底蕴，从而形成我国现代标志设计的一大特征美。有中国传统吉祥图案运用，让世界人第一眼看到它的时候，就会感觉到这是中国的，能传达出基于悠久历史传统之上的现代感。如（图3-2）2008北京奥运会标志，“中国印·舞动的北京”不是普通的印记。她是奥运会近百年历史中对举办城市名单最大一处空白的填补！她是中华民族在奥运会举办史上迈出的第一步！她是中华文明对奥林北京品牌设计匹克宪章的首次阐释！她还是对奥林匹克运动做出的最多人数的承诺！

作为泱泱大国之都， 北京的美，先在于她的大气;雄伟的紫禁城、宏大的天安门广场显现出 她的庄重威严;颐和园、故宫、天坛有着皇家的雍容华贵;万里长城则 是这个东方古老民族的脊梁。

二、品牌刺激着设计水平的提升品牌的塑造过北京品牌设计程来源于设计的别具匠心、独到之处，然后也正是市场经济发展对于品牌的需求表现十分的突出，所以刺激着更多的设计师不断的在自身的设计理念、设计专业知识技能、设计手法等多方面提升设计实力，从而满足市场的需求。对于一些设计公司也提出了更高要求，那就是不断强化管理水平、服务水平、价格定位、质量性能保障等等，所以品牌市场需求刺激着设计技术水平的不断提升。所以品牌和设计的关系应该是相互依北京品牌设计存、不可分隔的、相辅相成的，设计提升了品牌的塑造，品牌的塑造过程也刺激着设计水平的提升，这也是一个相互促进发展的关系。

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