4.0版本是指营销终端IP化，服装品牌以KPI(Key Performance Indicator，关键绩效指标）为导向，从而实现品牌产品的传播与营销一体化。营销IP是指一种知名的营销平台，如在社会传播中具有较大影响力的电商如天猫、京东、抖音等。一般模式为营销IP+全域营销（全域营销即全链路、全媒体、全数据、全渠道营销），是以消费者为核心、以数据为驱动，实现全场景、全链路、全媒体、全渠道的营销思路，是营销IP与品牌进行联动，消费者与品牌产生深度互动，以实现销售业绩最大化的模式。例如在匹克的新品“态极1.0 Plus”上新时，依托天猫小黑盒IP的数据技术帮助其实现全域营销，可以根据大数据分析实现个性化营销，配合小黑盒孵化的态极新品最终触达1 000万以上的品牌新客。

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(二)火锅外卖包装个性化是主要趋势　　火锅和西餐一样有标准化水平,味道几乎大同小异,主要靠的是酱汁和食料的新鲜程度。所以火锅外卖包装更需要具备独特的个性,以此来区隔市场,抢占消费者。就比如火锅外卖的盒子,一款好看又实用的盒子,消费者还可以二次利用,便会对该品牌的火锅外卖产生好感。市面上的品牌火锅外卖都以礼盒做北京vi设计包装,将锅、餐具、菜品都整整齐齐地放在里面,从外部大包装到内部的各种东西都是一套整体的个性化VI设计,让消费者在使用外卖包装的过程中不断接收品牌文化的信息,强化消费者对品牌形象的记忆,同时个性化美观的设计也能提升消费者的用餐体验和对品牌的好感度。

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