随着经济社会的发展，人民的消费观念与生活方式也渐渐发生了变化，消费者除了追求商品的质量外，还对产品的品牌、营销的方式、卖场的环境有一定的精神需求，加之其本身作为老字号产品，对其的保护和传承工作中，要使其保持可持续发展，让它重新焕发出商机，生产性保护方式显得尤为突出。因此，创新设计一个统一的商品形象，优化品牌的视觉元素，无论在产品自身的价值上，还是在包装、市场营销的推广上，都是非常有必要的。

北京，是中国经济文化的中心，也是一个历史悠久城市，它凝聚着中华古代文明的精华，有着灿烂的文化、悠久的历史、丰富的古迹，其文化内涵博大精深，文化现象绚丽多彩，犹如一座丰富的宝藏，无穷无尽。

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世界着名广告公司奥美国际广告的创始人大卫北京vi设计·奥格威指出，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。VI设计是品牌价值和品牌形象的重要体现，品牌商家在外卖餐饮行业中发挥着至关重要的作用，引领着其他商家VI设计的发展。品牌商家的VI具有系统化、特色化、品牌化的特征，这是大部分类品牌和非品牌商家所不具有的特点。在品牌商家中“三品王”“六子螺蛳粉”“粉之都”等连锁品牌店，它们拥有专北京vi设计业的设计团队或者宣传团队，其VI设计更加完善和成熟。但在品牌商家中也有极少部分的店铺，缺乏品牌故事这类关键的VI元素，在一定程度上影响了店铺的长远发展。

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