新艺术运动反对传统复杂的装饰风格，反对工业化生产，反对直线装饰，强调自然主义，迷恋乡土风格。其目标是创造一种全新的视觉语言，是传统装饰风格向现代主义风格过渡的桥梁，是一次不成功的设计改革，可以看作是现代主义设计的试金石，在世界设计史上具有十分重要的地位。  新艺术运动旨在源于自然却又回归自然，人与自然和凿相处。以“回归自然”为设计口号，将自然、空间、表现的设计的要素融入设计中，表现出灵动自然的艺术本色形式。艺术设计的精髓在于给人们美的视觉冲击的同时，将设计理念融入自然，使人们从心灵和精神上带来极大的丰富和充实。

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中国文化博大精深，设计元素多种北京标志设计多样，随着对民族特色的开发，越来越多的设计师在设计中融入民族特色设计元素，使得设计作品更具民族特色品位，获取更多 的实用价值。中国元素的应用已经渗透到设计的方方面面，如广告设计、动画设计、环境设计等。VI设计作为平面设计的一大分支，是企业文化的载体，能够较好地北京标志设计向消费者传达企业文化与信息，是现代企业必不可少的组成部分。

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