单一色彩在VI视觉传达的环境中，为企业塑造了企业形象；通过选择与众不同的色彩，为企业的塑造独特的个性；；通过单一色彩的渐进变化，为相同性质的企业带来差异性。

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多年来， 我国的企业由于受到计划经济体制的束缚，缺乏“市场营销”概念，因此一直缺乏创造企业形象这一巨大无形资产的现代意识，20 世纪 90 年代社会主义市场经济模式定型后，CIS 才逐渐引入和盛行， 先后创意设计了太阳神、 乐百氏等一批极具个性的企业形象。 如今，在中国 CI 战略已成为热门话题， 诸多企业纷纷举起了“CI”的大牌。 1993 年 5月在北京举办的 “首届企业形象塑造策略研讨会” 更为这股热潮注入了兴奋剂。

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在学术会议中使用的VI设计也由基本要素和应用要素两部分组成。不同于企业VI设计的是,学术会议的VI构成要素要求更精简、更浓缩,识别性更高、主题性更强。基本要素包括:会议名称、会议标志、会议标准字、会议标准色、会议标语、会议象征图形及各部分的组合规范设计等;应用要素是将其基本要素的设计运用到与天津cis设计会议相关联的各个领域。如:会议宣传系统、会议指示系统、会场布置用品、会议日常用品、会议证件以及会议衍生产品等。

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(1)主题性原则企业文化是VI的根本,VI则是企业文化的载体。企业VI设计要体现一个企业的文化理念,而VI设计应用于学术会议中则要突出其会议的主题性。与企业VI设计中所包含的复杂天津cis设计的企业文化理念相比,一般学术会议的主题则更加鲜明、扼要,在进行VI各要素的设计时要紧扣会议的主题,将会议的主题渗透到VI的各个要素中去。例如,在确立会议标志、会议标准字、会议标准色、会议标语、会议象征图形及与会议相关的业务用品等时,就应当充分考虑会议的名称主旨、举办地点、与会人员、规模特色等与会议主题相关的因素,并将其融入、渗透到VI设计中,最大程度地提升会议的严谨风貌,营造会议的学术氛围,避免因机械地使用商业模板给人带来的麻木和俗套感觉。

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在色彩运用方法上：为了形成统一化的视觉识别，实现VI设计的标准化导向，可以采用色彩简化、色调统一，色彩的系列组合等手法对企业形象进行综合的整形。统一化的设计原则能使大众对特别指定的公司形象有一个完整的色彩运用意识，不会由于公司形象的辨别要素的不一统而萌生辨别上的绊脚石，加强了形象的广泛散布力。

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