第一， 以顾客需求导向为核心， 制定明确的CIS的发展目标。　　现代酒店要运用企业形象作为有利的竞争手段， 必须把重点放在与同类企业相对的差异上， 通过对同行业竞争对手的调查， 对酒店行业市场环境等各方面因素的分析， 制定自己所特有的发展目标。酒店CIS目标定位， 必须自始至终把"以顾客需求为导向"作为指导思想， 只有从"一切使顾客满意"的角度来进行CIS的开发， 其运作才能达到预期效果。例如白天鹅宾馆大堂的"故乡水"就是北京vi设计该酒店区别于同行的最重要的标志， 它并不注重装修的豪华程度， 而把精力放在如何为宾客营造一种家的氛围。相反， 过度豪华的装修会使客人产生疏远的感觉， 增强客人的孤独感。

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酒店的形象概念包括两个方面，一是酒店的基本形象概念，二是酒店的辅助形象概念。可以用简洁明了的语言来表述，基本形象概念如高端的酒店、先进的酒店、规模档次高的大酒店、信任度高的酒店、有发展前景的酒店、商务型的酒店、发展中的酒店，等等。对于酒店辅助形象概念，是支持酒店基本形象概念的主要内容北京vi设计，设计概念是指可以转变为视觉形象的形容词，是从酒店形象概念转变成视觉符号的渠道[2]。

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