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到了60年代末70年代初，在设计领域内多种多样的各国设计风格机会被单一的国际主义风格所取代，抹煞了多元化，造成了一元化的设计形势，已经没有了发展空间，这种情况造成社会中青年一代开始对国际主义设计产生不满情绪，被认为是取消美感，破除人类完美生态环境的帮凶，人们希望设计能够日新月异，在北京标志设计风格上富于变化，国际主义设计风格正变得过时与陈旧，必须要为另一种新的设计风格所取代。

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第一，企业VI设计的原则一般要遵循统一性、差异性、有效性和民族性。企业进行VI设计的统一性是指为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力；差异性是指企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，在设计时必须考虑企业所在行业性质产品特征以及竞争对手的VI设计特点等，以达到区别北京标志设计竞争对手从而创造差异化的目的；有效性是指不管企业进行统一化还是差异化VI设计，其衡量标准只有一个，那就是市场的检验和客户的认可即有效性；民族性是指在进行跨国生产和经营的过程中突出民族特色。

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第二，一般都采用简约的设计风格对于商标标志设计公司来说，他们在设计这些商标的时候，不仅仅要考虑到商标的美观度，最重要的一方面是要考虑到这些商标标志的作用，是否能够北京标志设计有效的宣传与推广，所以在设计的时候就必须要采用简约的风格，因为只有简约的商标才更容易在消费者心中留下深刻的印象，才更有利于宣传！

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