品牌设计直接影响着顾客的购买决策。将品牌的美好体验转化成记忆极点在消费者的脑中，在消费体验中实现品牌化，这都是通过品牌设计的影响。

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二、新时期书店“形象”的定位与原则　　新时期的书店形象设计的定位在于“自然、简单、朴素”，着重于环保理念，因此在空间设计上不仅要注重实用性和舒适性，还不可忽略环保性和人性化。书店的装修材料要讲究环保，以传达书店自然的生活理念，外包装的印刷信息中一定要利用VI设计，使小到包装袋都能体现整个书店文化的统一性。在实体书店设计中恰当地使用情感性的符号，不仅能让人愉悦，也能使读者体会到只有实体书店才能带来的文化气息。北京品牌设计

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色彩形象阶段：通过设定企业的形象概念以及相北京品牌设计对应色彩概念和关键语进一步确立相应色彩的形象表现。首先是进行色彩测试阶段：色彩具体到物的联想、抽象感情的联想以及嗜好等心理性调查。测试色彩视知觉、记忆度以及注目性等生理性效果；在实施制作技术和材质等物理因素中对色彩进行分析评估。色彩管理阶段，对企业标准色使用，作出数值化规范，如印刷色数值；色彩验证阶段，对不同材质制作标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正。

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