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产品的光辉会逐渐消退，品牌设计单品牌的魅力永存。品牌设计由于需求的变更和竞争的推动，除了少数产品，极大多数产品不会长久地被消费者接受。但是品牌却不同，它有可能超越生命周期。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，其领导地位就可以经久不变，即使其产品已历经改良和替换。波士顿咨询集团研究了北京品牌设计30大类产品中的市场领先品牌，发现“在1929年的30个领袖品牌中有27个在l988年依然勇居市场第一。在这些经典品牌中有象牙香皂、坎贝尔汤和金牌面粉”。象我们熟悉的一些海外著名品牌，也都是有经久的历史。如吉列(始于1895年)、万宝路(始于l924年)、可口可乐(始于1北京品牌设计886年)、雀巢(始于1938年)。同样，我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌优势，如同仁堂等。　  品牌设计也正是因为品牌可以超越生命周期，就导致了品牌延伸的出现，同一品牌拥有众多类别的产品，品牌成为了产品的核心。例如，当娃哈哈生产儿童营养液时，品牌名只是作为产品的一部分，但发展至现在，娃哈哈品牌无疑成为了企业产品的统帅。

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品牌设计的第一个目的就是进行信息传达，在顾客的头脑中留下清晰的品牌定位的印记，让企业所期望的那部分顾客群能够清晰地认识到企业品牌。

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